在往下之前我们先来介绍SEO是什么、好处有哪些，
如果是第一次接触SEO 的话，这一段可以带你完整的认识：）
▍ SEO行销的意思：搜寻引擎优化

SEO是搜寻引擎最佳化（ Search Engine Optimization ）的简称，也称为搜寻引擎优化，意思是优化网站的「架构」与「内容」，来提升网站在搜寻引擎的排名与曝光度，让更多人透过搜寻引擎找到你的网站。
备注：搜寻引擎（Search Engine）是专门在网路上搜寻资料的线上工具，帮助使用者找到所需要的资讯，像是Google、Bing、Yahoo!、百度都是常见的搜寻引擎。根据SimilarWeb 2020 年的统计，台湾每个月在Google 进行搜寻的次数已经超过1 亿以上，因此台湾通常说的「搜寻引擎优化」会是以Google SEO 为主。
▍SEO优化为什么重要？做SEO行销有什么好处？
根据研究统计，有超过81% 的消费者在购物前会先上网搜集资讯，而现代人不论是身体不舒服、工作上遇到问题、不知道去哪间餐厅吃饭，这些问题也都会依赖Google，导致「搜寻」的背后藏着很大的市场商机。
除了「搜寻」的市场很大之外，SEO 搜寻引擎优化还有很多好处，包括：
➊ 长期有效的曝光：
不像其他广告手段需要持续投入广告预算才能获得曝光，SEO 曝光通常是长期有效的，只要网站被Google 排序到搜寻结果页上，一般不会在短期内被Google 下架。
➋ 接触潜在客群：
透过SEO 行销，可以精准接触到你的受众以及销售对象，搜寻者既然会查询这些关键字，代表他们有相关的需求或是疑问。
➌ 建立品牌知名度：
透过Google 搜寻引擎帮助使用者解决问题，能够建立品牌形象、让市场更认识你、得到搜寻者的信任。
➍ 改善网站体质：
因为Google 倾向让「好的网站」被搜寻到，在SEO 优化的过程中，为了让网站被Google 认定是高品质网站，我们会针对网站的速度、效能、安全性、内容等多项重点做优化。这些项目不只会改善SEO ，同时也会让网站变得更好用。
▍AI强袭的市场之下，SEO优化还重要吗？
根据Statcounter 统计，直到2025 年2 月，Google 仍然在市场上占有90% 的市占率，代表使用者对Google 搜寻的依赖性还是很高的，至少在2025 年，AI 暂时还没办法完全的取代搜寻引擎。
但AI 的崛起已经是现在进行式，且未来市占率可能会越来越高，如果你希望自己的网站出现在AI 摘要或是ChatGPT、Perplexity 的回答当中，其实最重要的还是把基础的SEO 做好，因为ChatGPT 跟Google AI 摘要很大程度还是引用「SEO 上排名在前面的网站」。
所以把SEO 排名做好，同时也会对品牌在AI 摘要的曝光率有帮助喔！
▍要做SEO、还是关键字广告？
Google 搜寻结果页（Search Engine Results Page，常简称为SERP）是在Google 搜寻中输入关键字查询后，呈现相关资讯的页面。如果我们希望自己的网站能出现在Google 搜寻结果页，主要有两种方法：
• 方法➊：透过Google关键字广告出现在付费广告版位
• 方法➋：执行SEO，让网站被Google 认定是高品质、对使用者有帮助的网站，就能被排在Google 搜寻结果中

你可能会疑惑：既然都是出现在Google 搜寻第一页，那究竟要做 SEO 还是关键字广告？哪个成效比较好呢？
其实这没有一定的正解，因为SEO 和关键字广告的行销目标、效益都不一样、在不同情境下也各有优势（请参考下表），我们需要先评估品牌的资源与目标，再决定要如何分配行销预算。

SEO 搜寻引擎优化
关键字广告
行销目标
长期维持稳定流量与曝光，接触潜在受众
迅速获得流量和曝光，精准触及目标受众
效益
需长期投入才有成效，但成效持续久
广告预算投入后立即有成效，但广告停止后便失去曝光
可控性
较低，取决于Google
较高，可自行设定广告细节并即时优化
所需资源
SEO顾问、内容编辑、网站工程师
广告预算、广告投手
实务上会建议「SEO」和「关键字广告」两者都要进行。这样的做法称为「SEM搜寻引擎行销」 （Search Engine Marketing），也就是同时优化SEO 和购买广告，让网站在搜寻结果有更多的曝光和流量，有效布局所有品牌重要的关键字。
▍企业看这边：该找SEO公司协助、还是自己做呢？
若企业决定要做SEO，下一个问题是：要找外部的SEO 公司协助、还是自己执行呢？
这个要分好几种不同的情况，首先，如果你是用现成的网站平台像是WordPress、Shopline、Shopify……等等知名平台，这些平台的SEO 架构通常都相对健康，你只要烦恼「内容」就好了，那么只要思考是要「自己学SEO 专业、自己撰写内容」还是「内容跟SEO 专业都外包出去」，优劣势我放在以下表格给你参考：
找SEO公司vs 自己做SEO的好处
比较项目
找SEO公司
自己学习优化SEO
多久看到成效
通常是6 个月～12 个月
要再加上自己摸索跟学习的时间，可能要至少1 年以上
人力安排
文案、SEO专家都可以外包给SEO公司
自己要准备文案编辑，并且把SEO学好，搭配SEO知识来操作
成本花费
每月的费用通常是$25,000～50,000以上，每间公司不太一样
自学SEO的课程费用
HARRIS建议
如果公司内部真的没空做SEO，且你的企业是属于中小企业，我建议可以考虑直接找SEO公司
如果公司内部有文案编辑，或是公司规模为5人以内的新创公司，我建议可以考虑自己学习做看看
但如果你是自己写的网站、或是全客制化网站，基本上我还是建议找SEO 顾问协助优化，因为自己写的网站较容易出现SEO 技术问题，且通常要有经验的顾问，才会知道怎么针对网站技术做健检跟SEO 优化。
若决定要自己做SEO，可以考虑透过企业内训从头培养团队的SEO 专业，或是直接找外部的SEO 顾问公司陪跑、带着你做。 （关于SEO 公司的选择与收费方式，请参考：找SEO顾问公司前，你该知道的事）
▍个人学习看这边：SEO可以自学吗？
如果是个人想自学SEO，当然是没有问题的，初学者首先会先遇到几个疑问：「要怎么自学？有哪些步骤？需要去上课吗？」这边有几个经验可以和你分享。

➊ 学习SEO有什么管道？
比起十几年前SEO 刚盛行的年代，现在的学习资源多出非常多，主要有上网爬文自学、上线上课程/ 实体课程这些管道：
SEO学习管道
学习效果
注意事项
爬文自学SEO

优点：成本最低、学习资源丰富

缺点：资讯量庞大且复杂，需要大量爬文
建议先统整好资讯架构，学习会更有系统性，并养成每天阅读SEO文章的习惯
SEO线上课程

优点：有讲师帮忙统整重点，且可以重复观看学习，适合新手快速入门

缺点：线上课程品质差异大，内容可能会过时或缺乏深度，需要仔细选择
建议多爬文加强学习，并搭配实作加深印象
实体SEO课程

优点：有讲师即时解答疑惑，并实际搭配实作教学，学习效果最扎实

缺点：费用最高、学习时间较不弹性
建议选择SEO资深专家且有授课经验的讲师
差别主要是自学SEO 时在找资料、吸收资讯上比较容易遇到挫折（因为资讯量太多太杂），而外面的SEO 课程好处在于，老师会把学习架构和重点整理给你，帮你缩短学习的时间。但基本上还是会鼓励大家先尝试自学看看，毕竟「独立解决问题」是行销人需要具备的能力。你可以跟着我们这篇SEO 优化教学来一步步学习：）
➋ SEO自学要多久？会很难吗？
在开始自学之前要有一个健康的观念：SEO 学起来并不轻松，因为SEO 本身很复杂（涉及网站架构和内容撰写），若要培养出基础的SEO 专业至少需要1 年以上，用功一点大概也要半年，所以要有长期学习的心理准备：「SEO 可以自学，但没办法速成」。
➌ SEO学习上的建议
能否学会SEO 的关键在于自己「是否能很有效的汇整资料、养成每天吸收新知的习惯，并结合实作累积大量经验」。 SEO 是一场长期的实战，成效通常不会立即显现，在学习理论后必需要搭配实际操作、数据分析、不断调整与优化，才能真正强化自己的实力。

SEO重要观念(学习前必看)
在往下学习SEO 之前，一定要先了解「搜寻引擎运作原理」以及「Google演算法」，才能以正确的观念执行SEO，这些专有名词在SEO 优化时也都会一直提到喔！
▍ Google搜寻引擎运作原理
Google 搜寻引擎就像是一个庞大的图书馆，每天都在整理、分类全球的网页资讯，当你输入关键字搜寻时，Google 便会从海量的资料中，迅速找到最符合你需求的结果。
搜寻引擎背后的运作主要可以分为「检索> 索引> 排名」三个阶段：

➊ 检索Crawl：爬取资料
Google 会派出一群Googlebot 检索器（也就是大家俗称的「爬虫」），自动前往公开在网路上的网页，把网页上的内容、程式码、图片等所有资讯抓下来，这个步骤称之为「检索」或「爬取」。可以想像成是图书馆员到处搜集书本资讯的过程。
➋ 索引Index：收录资料
Google 爬虫拜访你的网页后，会将网页资料带回搜寻引擎资料库中，进行建档及收录，以便后续快速找到所需资料，这个步骤就称之为「索引」。可以想像成是图书馆在采购了大量书本后，要将这些书本依主题/ 年份/ 地区语言加以分类、变成巨型目录的过程。
➌ 分析+排名：产生搜寻结果
当使用者在Google 输入关键字进行搜寻时，Google 会先分析我们的「搜寻意图」（Search Intent，意思是使用者在搜寻关键字背后的主要目标或需求），来了解我们需要获得什么资讯。接着会再会透过复杂的Google 演算法，从索引中找出最符合使用者查询的网页，进行排名后呈现在Google 搜寻结果页。
▍Google演算法，影响排名的关键
我们网站能够被搜寻引擎读取及排名，背后都是仰赖Google 演算法的运作，Google 搜寻引擎有数十种不同的演算法，各司其职负责不同的项目（有的评估使用者体验、有的评估网页内容品质）。由于Google 演算法会不断推陈出新，做SEO 必须确实理解、并时时Follow 演算法的内容，才能在演算法更新时，即时因应来调整网站。
以下列出历年重要的几个Google 演算法，我们能从中理解Google SEO 重视的核心概念：
演算法名称
主要功能
我们该怎么做
PANDA 熊猫演算法
评估网站「内容」品质，打击低品质、广告过多的内容农场网站
提供原创、专业、优质的内容，避免抄袭和硬塞关键字
PENGUIN 企鹅演算法
把关网站「反向连结」品质，打击购买连结、连结农场等黑帽SEO行为
不要刻意置入和网站毫无相关、隐藏文字、有欺骗行为的连结
HUMMINGBIRD
蜂鸟演算法
提升搜寻引擎对人类自然语言的理解力，能有效的判断使用者搜寻意图及网站内容
用自然通顺的文字撰写内容，而非刻意置入关键字
RANKBRAIN
透过AI机器学习理解搜寻意图，能提供更精准的搜寻结果
持续优化内容以符合使用者搜寻意图，回答使用者可能会搜寻的问题
BERT
能理解人类口语的自然语言系统，能处理复杂的关键字搜寻需求
撰写内容时注重句子的自然流畅，符合使用者的阅读习惯
网页体验更新
评估网页的使用者体验，包括载入速度、互动性、视觉稳定性等因素
优化网站速度与UI/UX，确认网站符合Core Web Vitals的规范
SPAMBRAIN
垃圾内容演算法
透过AI侦测与处罚垃圾内容网站
避免使用欺骗性的SEO手法，例如抄袭、隐藏内容、乱塞关键字
实用内容演算法
强调内容必须「对使用者真正有帮助」，奖励用心撰写内容的优质网站
以使用者出发，提供原创、专业、资讯正确的高品质内容
完整的演算法介绍可以参考Google演算法更新总整理这篇文章，里面有详细列出每个演算法的SEO 重点和注意事项。


SEO 自学地图
看完了SEO 基本观念后，相信大家对SEO 已经有基本的认识，接下来要进到这篇文章的重点「SEO 优化教学」，以下会分成三大段落来介绍（也就是SEO 优化的三大步骤，点击可以直接跳去段落）
➊技术性SEO(网站架构优化)：学习调整SEO-Friendly 的网站架构，让Google 可以更有效的认识你的网站
➋内容SEO(优质内容建立)：学习规划关键字策略、撰写优质内容，提升关键字排名
➌ SEO成效分析：学习使用SEO工具、分析数据，让SEO 成效持续进步

根据Harris 的SEO 教学与顾问经验，发现初学者在SEO 自学之路上最大的障碍之一就是「网路上的资讯过于复杂混乱」，所以才会很多人选择花钱上课。但如果我们把SEO 学习项目做出完整的结构（如上图），就可以稍微降低整体的复杂性，上图是Harris在SEO 教学时会采用的学习架构，也是我们团队SEO 优化常见的工作流程，每个项目在SEO 工作上都非常重要、一定要学习，我们在下方也整理了相关说明以及自学文章。
（标示蓝字的部分，都可以点进去看完整教学文章喔！）


SEO教学步骤1：技术性SEO

搜寻引擎爬虫会定期到我们网站上爬取资料、抓资料，看看网站上有哪些内容、品质是否良好，但如果网站技术架构对搜寻引擎不友善，就会影响Google 解析我们网站。
举例来说，若一间餐厅位于楼梯狭窄、难以通行的违建大楼中，即使他的餐点美味且服务良好，也会让人难以造访。 SEO 也是相同的概念，如果网站技术架构对于SEO、对于搜寻引擎不友善，无论网站内容有多专业，后续做再多的优化也只是枉然。在打造SEO-Friendly 的网站架构时，我们会优化以下的技术性SEO 项目：
▍1. 检索&索引：让Google 搜寻到你的网站

说明：网站架构优化的第一步，是让网站能被Google 搜寻到。根据搜寻引擎运作原理，Google 会先进行「检索Crawl」拜访我们的网站、读取网站内容，再透过「索引Index」把网站资料带回搜寻引擎建档。当我们网站成功被Google 索引并建档，就代表我们可以被Google 搜寻到，也会出现在搜寻结果页上了。

对SEO 的影响：网站内容若无法被正确爬取与索引，就无法出现在Google 搜寻结果中，你可以透过Search Console 以及Site 指令来检查网站的索引状况。

▍2. Sitemap 网站地图

说明：Sitemap是一个在网站上的档案，可以想像成是网站的目录，会列出网站的网址、图片连结、影片连结……等等网站上的所有资讯。

对SEO 的影响：帮助搜寻引擎了解网站有哪些网页、并加速搜寻引擎爬取网站。 Sitemap 不会直接影响SEO 排名，但如果网站规模很大、网页数量很多（好几千页以上）、或是页面层级复杂，建议要使用Sitemap 来确保所有页面都能被Google 爬到。
▍3. Robots.txt

说明：Robots.txt 是一个给Google 爬虫看的档案，用来指引Google 哪些页面需要检索、哪些页面不需要检索。

对SEO 的影响：帮助你控制搜寻引擎的检索行为，阻止Google 检索特定页面（例如测试用页面、文章草稿…等等不重要的页面），避免网站因检索过多而超载。相反地，假如Robots.txt 设定错误，也可能导致重要的页面无法被索引，设定上需要特别注意。
▍4. Canonical URL 标准化网址

说明：Canonical URL 中文是「标准化网址」，如果网站上有许多页面的内容相似时，建议使用Canonical URL 告诉搜寻引擎哪个是主要页面。 （例如电商的产品页、旅行社的行程页面）

对SEO 的影响：帮助搜寻引擎了解哪个页面才是最重要的，让SEO 表现集中在Canonical URL 指定的主要页面，避免重复内容伤害SEO。
▍5. 内部连结

说明：内部连结是指网站内页面之间的相互连结，例如导览列、侧边栏、Footer 等等，网站主必须要有策略的去规划内部连结、改善网站动线，并使用「面包屑导览Breadcrumb」在网站上显示目前页面的路径。

对SEO 的影响： Google 爬虫进到你的网站后，会透过「内部连结」来分析网站、并沿着连结前往其他页面，因此良好的内部连结和面包屑设置，可以帮助搜寻引擎更好地理解网站结构，也会直接影响爬虫对网页的爬取状况。
▍6. 网址结构

说明：「网址」就像是网页的门牌号码，搜寻引擎进行排名时都是以「网址」来识别网页，建议网址要使用HTTPS 安全性网址，并遵循简洁、好辨识、不冗长的原则。如果网站改版搬家、或是有做任何网址的更动，也一定要做好「301转址」，并将移除的页面设定为「404页面」。





对SEO 的影响：清楚的网址结构，可以让搜寻引擎更好的理解网站结构。而如果301 转址、404 页面没有设定好，不但会影响使用者体验，也会直接影响网页SEO 排名。
▍7. 网站速度

说明：网站速度是评估「网站健康程度」很重要的指标，对于使用者体验和SEO 都有很大的影响。不建议大家用自己的体感来评估网站速度，透过Google Page Speed Insight、WebPage Test 等工具来测试会比较精准。

对SEO 的影响：网站速度是Google 排名因素之一，会直接影响网站的SEO 表现、以及搜寻引擎的爬取额度（Crawl Budget，是指爬虫分配给网站的爬取时间和数量），速度太慢的话爬虫爬取的效率就会很差。
▍8. 手机版网站

说明：现代人使用手机愈来愈普遍，SEO 搜寻的重点也逐渐转为在「手机搜寻」上，请确保你的网站有做好SEO 行动装置优化，让手机版的使用体验是好的（例如速度、文字大小、按钮是否好点击等等）。 Google 官方也建议大家使用「RWD响应式网页设计」 (Responsive Web Design)，让网页在不同尺寸的画面中会自动调整排版，降低手机版网站出错的机率。

对SEO 的影响： Google 已于2023 年全面执行「行动装置优先索引Mobile First Indexing」，搜寻引擎会以「手机版网站」来进行检索、索引、排名，如果手机版网站没做好，不管是手机／电脑版的SEO 排名都会直接受到影响。
▍9. JavaScript

说明：JavaScript 是一种程式语言，可以根据使用者的操作产生互动性内容（例如动画效果、动态内容载入），有些网站会用JavaScript 来产生连结或内容。

对SEO 的影响：搜寻引擎爬虫主要是读取HTML 和CSS 程式码内容，如果网页内容是由JavaScript 动态生成，爬虫有可能无法顺利读取、甚至看不到网页内容，导致网页SEO 成效不好。所以针对重要的内容，要尽量避免依赖JavaScript 生成。
▍10. 结构化资料标记Schema

说明：结构化资料标记（有些人也称作Schema）是一种写在程式码中的网页语法，可以用来标注网页内容的类型，例如文章、食谱、商品、新闻等等。

对SEO 的影响：帮助搜寻引擎了解网页内容类型，并有机会被Google 列为「复合式搜寻结果」，也就是在Google 搜寻结果显示为特殊的版型，像是新闻版型、商品列表等等。


SEO教学步骤2：内容SEO

「网站内容」是影响SEO 非常关键的核心要点，因为搜寻引擎的目的就是要提供大家最相关、最优质的搜寻结果，这几年Google 每次谈到演算法也一定都会强调内容的重要性。我们在建立网站内容时，应该要站在使用者的角度，提供专业、实用、有帮助的资讯，而不是为了提高SEO 排名而建立内容。要建立高品质的内容，主要包括两个部分：
• 关键字策略：找出符合使用者需求、又具有SEO 潜力的关键字，规划关键字的进攻方向
• SEO 文章撰写：建立SEO-Friendly 的文章架构，并将关键字自然融入文章中，同时确保文章的易读性、专业性、实用性

▍关键字策略
SEO 关键字是指「消费者在消费历程当中，会产生的需求与搜寻行为字词」，当网站的关键字排名愈前面、就愈有机会被消费者看到、并获得愈多SEO 流量。
但优化SEO 并不是想到什么关键字就去做，而是要先制定全面的「关键字策略」，去分析「你的目标客群都在搜寻什么关键字？哪些关键字有SEO 价值？这些关键字能否能带来行销效益？」关键字策略是一个蛮大的议题，主要可以分成「研究关键字、评估关键字类型、规划关键字地图」三个阶段：
➊ 研究关键字

目标：找出与网站主题相关、且具有SEO 潜力的关键字
刚开始完全没有头绪、不确定要操作哪些关键字是很正常的，这时我们会先进行这时关键字研究（Keyword Research）：透过「关键字工具」来大量收集关键字ideas，包括研究竞争对手的关键字、使用者的搜寻意图、市场搜寻量等等，进而整理出一份关键字清单。
➋ 评估关键字类型

目标：评估关键字适合用什么形式操作、优化，才符合Google 搜寻结果
观察Google 搜寻结果页，会发现不同关键字搜寻出来的「网页类型」会有所不同，可能是品牌首页、商品页、文章页等等类型，例如搜寻「耳机」主要是商品页，「耳机推荐」则是文章页居多，这时就建议要以对应的网页来布局关键字。在这个阶段我们会把想操作的关键字用Google 实际搜寻看看，评估搜寻结果和关键字的类型。
➌ 规划关键字地图

目标：规划针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键字进攻
有些人会以为关键字策略就是去找搜寻量高的字、把它排到Google 第一页就好。但实务上有效的SEO 需要符合「品牌方向」以及「使用者需求」，才会对品牌商业有所帮助。
所以最后我们会去研究、拆解不同消费者在各个消费环节中的需求，以及可能遇到的问题，把关键字清单归纳统整成一份有逻辑的结构，也就是「关键字地图」，便能很有系统性的规划网站SEO 主题，并有效接触到你的目标客群。
▍SEO 文章撰写
制定好关键字策略后，下一步便是「打造具有SEO 价值的文章，提升关键字排名」，一篇SEO 文章的产出，可以分为几个阶段：
• 前期主题研究（关键字设定、资料收集、文章结构规划）
• 中期文章撰写（内容撰写、标题Title设定、描述Description设定）
• 后续分析优化（文章成效追踪、关键字排名优化）
至于怎么样才算是一篇「优质文章」呢？根据Google 官方的实用内容指南，内容必须要「对使用者有帮助」，并且符合「EEAT」原则：
◎ E xperience（经验）：作者是否拥有与主题相关的第一手或实际生活经验。
◎ E xpertise（专业）：作者在该主题上的知识或技能水准。
◎ A uthoritativeness（权威）：作者或网站是否被视为「首选资讯来源」，且在业界享有声誉。
◎ T rustworthiness（可信度）：网站的准确性、诚实度、安全性与可靠性。
白话来说，请确保网站内容是原创不抄袭、提供正确且实用的资讯、专业的观点经验、阅读起来清楚好懂。
另外，我们也针对2024 年经手的网站统计了一份完整的SEO 内容分析报告，像是文章建议写多少字？关键字提到几次比较好？标题要怎么下？有兴趣的话可以参考看看喔：）

▍网站权重& 反向连结
最后，想和大家谈谈网站权重和反向连结。有些人可能已经听过反向连结、也知道对SEO 很重要，但反向连结应该等到网站基础打稳、内容完善后再来进行，比较能发挥最大的效益，所以我们放在最后介绍。
网站权重（Domain Authority，常简称为DR 或DA）是评估网站重要性的指标，分数为0-100 ，通常权重愈高、代表Google 愈信任你的网站，也会愈容易获得好的排名。
影响网站权重的因素很多，其中最主要的是「反向连结」，这是指从其他网站连过来你网站的连结，反向连结就像是网站的推荐人，有愈多人推荐你的网站，就会增加Google 对你的重视和信赖，也愈有机会提升网站权重。当你的网站SEO 架构完善、内容也稳定产出后，建议经营优质的反向连结，让网站的SEO 表现可以更突出。


SEO教学步骤3：SEO成效分析

▍ SEO数据成效为什么重要？
SEO 是一个需要大量Try and Error 的领域，若想要做好SEO，非常重要的就是SEO 数据的观察分析，从关键字研究、排名追踪、成效监控……每个环节都需要配合「数据」，来理解Google 搜寻引擎的运作规律，并让我们做SEO 时能有参考依据，知道该如何调整、优化。
实务上我们会透过各式各样的SEO 软体工具．来帮助分析SEO 的数据成效，市面上的工具选择很多，其中「Google 官方工具」以及「关键字分析工具」是建议大家一定要学会使用的：
▍Google 官方SEO 工具
Google 官方提供的免费工具，能让我们直接观察网站的成效和SEO 状况，数据的可信度也相当高，是优化网站SEO 不可或缺的好帮手，也是行销必备的实用工具，还请一定要学会使用。
• Google Search Console：SEO 成效分析工具，可以查看网站在Google 搜寻上的表现、网页检索状况、技术性SEO 状况、官方的调整建议等等
• Google Analytics (GA4)：网站流量分析工具，可以查看流量来源分布、使用者互动状况、转换率等等数据
▍关键字分析工具
研究SEO 关键字策略时，「关键字分析工具」必不可少。我们需要透过工具观察关键字的搜寻量、竞争度、竞品表现，优化之后还要持续追踪排名、观察搜寻趋势，在整个SEO 工作中都会一直用到。上网搜寻keyword tool 你会发现有琳琅满目的选择，我们会建议使用以下在「中文关键字数据」比较完善的工具：
• Ahrefs：功能全面且强大的SEO 工具，除了关键字分析、排名追踪以外，还提供竞品分析、反向连结分析、网站健检等等功能，要认真做SEO 的话很推荐使用
• Ubersuggest：完整的关键字分析，和Ahrefs 相比功能比较基础、价格更为亲民（也有免费版可以使用），适合SEO 初学者使用
• Google Trends：免费工具，可以查看热搜关键字、比较搜寻趋势，数据的即时性和精准度很高，但提供的资料比较少、功能也较为简单，SEO 初学者或非行销人都很适合使用
• Google Ads 关键字规划工具：免费工具，可以查看关键字搜寻量、趋势变化、CPC 金额，但只有投放广告才看得到精准数据，适合投放广告时使用

SEO优化常见问题

学习SEO 时经常会听到各种谣言、未经考证的资讯、或来自不同专家的见解，对初学者来说很难分辨真伪，因而产生了不少错误迷思。以下和你分享5 个讨论度很高、容易让人混淆的SEO 常见问题：
▍Q1：黑帽SEO是什么？
「黑帽SEO」大家现在可能比较少听到，这是在早期做SEO 时的一种作弊手法，有些网站会透过「抄袭内容、在内容硬塞关键字、把关键字隐藏在背景中、置入大量连结」的手法，来迅速提升关键字排名。
Google 为了打击搜寻结果中这些劣质内容，在2012 年开始陆续推出企鹅演算法、熊猫演算法来打击黑帽SEO，被抓到可能会导致网站被Google 下架。建议大家一定要好好遵守搜寻引擎规范，「以使用者体验为出发、不要刻意操作排名」，才会对使用者、也对SEO 行销真正有帮助：）
▍Q2：可以用AI写SEO文章吗？
AI 一直是近期非常热议的话题，其中很多人在讨论「ChatGPT 写的文章是否能用在SEO 上？」行销权威Neil Patel 多次分享「AI 写的文章对于SEO 的帮助仍相当有限」，这是因为目前AI 科技所写的文章无法100% 的确保资讯正确、阅读流畅，大家用ChatGPT 来撰写内容是可以的，但最后仍需要经过行销人的把关、润饰、做好fact-checking。
目前Google官方的立场则是＂如果你的内容是AI产生就直接放到网站上，没经过任何审核或品质的确认，则可能会对你的SEO产生影响＂。
结论来说，用AI写内容没有问题，但一定要在内容产出之后做品质的确认跟事实查核喔！
▍Q3：每个SEO 优化项目都要做吗？
SEO 要优化的项目相当多，但每个优化项目对于「SEO 的影响力」其实有强弱之分，有的项目在优化后较容易看到排名进步、有的项目即使优化了也较难看到SEO 成效，因此不是所有SEO 项目都要优化，建议大家先把重心放在对SEO 影响力强的项目上，才能有事半功倍的效果。
（至于哪些项目对SEO 影响比较大？Google 并没有明确公布，但我们根据经验有整理出「23个排名因素解析」，大家可以参考看看）
▍Q4：既然内容很重要，那还要做SEO 技术优化吗？
Google 演算法一再强调内容的重要性、加上搜寻引擎爬虫的效能也比早期强很多，现在我们确实可以舍去许多钻研技术架构的心力，把有限的时间和资源花在「内容」上，对于SEO 优化来说会更有投资报酬率，但针对重要的技术性项目还是要认真做好优化（例如网站速度、手机版体验），因为这会直接影响Google 如何检索/ 索引你的网站。
如果你的网站是使用WordPress这种大型开源系统架站、或是使用SEO-Friendly 的电商系统（例如SHOPLINE、CYBERBIZ等等），通常技术性问题会比较少；而如果是由工程师手刻的「全客制化网站」，会比较容易遇到严重的SEO 技术问题，还是要检查一下网站的技术架构会比较安全（实务上中大型网站会比较容易遇到）。
▍Q5：SEO 优化多久会有成效？
根据网站不同、产业不同，SEO 有成效的周期也会不一样，通常若优化的资源都准备好，刚上线的新网站大约会在6-12 个月看出明显成果，而既有网站通常在6 个月左右（但还要考虑顾问的经验、投入的资源、以及产业）。
▍Q6：什么情况不适合做SEO？
若有短期的业绩需求，会建议先以关键字广告为主。毕竟SEO 优化工程比较长，但关键字广告是立即性曝光、立即能导购跟导流。
▍Q7：电商需要做SEO 吗？
对于电商网站的近年趋势来说，建议电商品牌要同时部署SEO 和关键字广告，以关键字广告来接触精准客群、提高商业转换率，并搭配SEO 长期经营品牌，建立和市场的信任关系。特别是中小型品牌，若要在SEO 和大型电商竞争，一定要做好电商网站内容、并避免这几个常见的SEO 错误。
▍Q8：社群经营对SEO 有帮助吗？
Google 官方曾明确提过社群上的按赞、分享、留言不是SEO 排名因素，加上社群媒体平台的内容更新速度快，有些平台还会对搜寻引擎设置爬取的限制，让Google 爬虫不一定能顺利爬取内容。因此，社群经营并不会直接影响SEO 排名，它更多的是帮助增加流量、提升品牌知名度等行销成效。

SEO 学习资源

SEO 变动的速度飞快、资讯量也非常庞大，务必要多关注Google 官方部落格以及YouTube 频道，了解Google 演算法更新以及SEO 行销资讯。除此之外，也非常建议大家Follow 国外权威网站、养成每天阅读SEO 新闻的习惯，追踪最新的业界动向。
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